El programa BMW Art Car es un indicador de que la marca se esfuerza por mantener la frescura en la comercialización de sus vehículos. La marca no teme explorar oportunidades no endémicas, como la participación en los eSports, pero BMW también se ciñe a las vías tradicionales, como los deportes de motor. De vez en cuando, BMW es conocida por su implicación con Hollywood, como la participación de sus coches en James Bond o, más recientemente, la exitosa película Shang-Chi: La leyenda de los diez anillos por Marvel Studios.
El hecho de que BMW siga explorando estrategias de marketing tan poco tradicionales indica que parece estar funcionando. BMW puede estar dispuesta a experimentar, pero no invertirá recursos en una campaña que no tenga éxito
Programa BMW Art Car
Explorar las oportunidades de marketing de la cultura pop no es una estrategia nueva para BMW. Durante décadas, BMW Motorsports ha colaborado con artistas para crear libreas de competición de edición limitada, conocidas como "coches artísticos". El programa de coches artísticos de BMW ha ayudado eficazmente a BMW a llegar a nuevas audiencias al alinearse con respetadas personalidades de la comunidad artística. Todos los coches artísticos que han resultado de estas colaboraciones han obtenido una importante publicidad positiva para BMW
Además, cada Art Car suele tocar la fibra sensible de la comunidad de entusiastas del automóvil, ya que a menudo se eligen modelos especiales de BMW como temas para el programa Art Car. ¿Quién puede olvidar el BMW M1 Art Car de Andy Warhol? También está el legendario BMW 3.0 CSL Art Car de Alexander Calder con carrocería ancha.
El coche artístico M3 GT2 de Jeff Koons
Según tus intereses, el Jeff Koons puede que te suene o no. Koons es un artista estadounidense conocido por su visión de la cultura pop y por sus esculturas de animales gigantes en forma de globo, hechas de acero y pulidas a espejo. El arte de Koons es muy característico, aunque sólo sea por eso, lo que ha resultado ser una ventaja para el artista, ya que sus obras son fácilmente reconocibles y distintivas.
En 2010, Koons recibió el encargo de crear una decoración Art Car aplicada a un coche de carreras BMW M3 GT2. La creación de Koons para el M3 fue una audaz muestra de colores a rayas. Si tuviéramos que hacer una comparación, diríamos que estamos imaginando una versión arco iris del efecto "velocidad de la luz" de La Guerra de las Galaxias. Puede sonar extraño, pero el resultado final es visualmente impresionante, especialmente cuando se ve en un coche de carreras de velocidad
Jeff Koons anuncia su próximo coche artístico
El M3 GT2 Art Car original de Koons tuvo tanto éxito que BMW le pidió al artista que volviera a crear otro. Esta vez, BMW está haciendo las cosas de forma diferente. Normalmente, los artistas han creado anteriores Art Cars sobre coches de carreras. Esta vez Koons hará una creación original basada en un coche de carretera. En concreto, el BMW M850i xDrive Gran Coupé.
"Estoy realmente emocionado y honrado por la oportunidad de trabajar de nuevo con BMW y crear un coche de edición especial", dijo Koons. "Lo he pensado mucho: ¿Cuál es la esencia del Serie 8 Gran Coupé? ¿Cuál es la esencia del poder? ¿Cómo creamos algo que ejemplifique toda la energía de la Serie 8 de BMW y que también sea capaz de tocar el elemento humano? Una vez más, es una oportunidad maravillosa para volver a trabajar como parte de la familia BMW"
El coche se presentará el año que viene, en febrero de 2022, en una ceremonia en Múnich (Alemania). Por lo tanto, tendremos que esperar hasta entonces para ver lo que se le ocurre a Koons. Será interesante ver su interpretación de un coche de carretera.
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